10月4日报道，随着雄心勃勃的商业计划的推进，皇家马德里正努力将其耗资18亿欧元改造后的伯纳乌球场，从一个单纯的足球场所转型为一年无休的“印钞机”。这一转型目标意在顺应时代潮流，将球场的功能拓展至多元化的娱乐中心。

伯纳乌的商业品牌已被简化为“伯纳乌”，并成立了独立的运营公司，力求将目前已经超过10亿欧元的年收入向更高的目标推进。宏伟蓝图的核心在于，以全新的面貌迎接多样化的娱乐活动。新的场馆借助其可伸缩的草坪和可调节的顶棚，除了足球赛事外，已经成功承办了泰勒·斯威夫特等流行巨星的演唱会，并将于11月迎来NFL的常规赛。

为了这项壮举，皇马还与美国投资公司Sixth Street达成了一份3.6亿欧元的20年战略合作协议，成立合资公司管理除季票外的所有场内收入。此外，专业公司Legends被指派负责场内零售与餐饮业务，其内容涵盖整体美食体验，包括寿司吧、啤酒制作工厂，以及可以俯瞰球场的豪华星巴克，皇马可以从每杯咖啡的销售中获得一定比例的分成。这些非比赛日的活动，比如企业租场等，最高可为俱乐部带来每日50万欧元的净收入。

凭借这一系列的创新举措，皇家马德里预计在2024-25赛季的收入将达到历史最高的11.85亿欧元，这不仅是对俱乐部经营理念的大胆突破，也是对球迷与消费者需求的积极响应。从这可以看出，古老的足球殿堂正逐渐演变成了一座现代化的文化与娱乐中心，写下属于一个新时代的华彩篇章。

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